Las tres principales herramientas, mencionadas son:
El patrocinio su función de comunicación y sus objetivos apoyar la rentabilidad empresarial. Esta acción implica una aportación económica o en especie para apoyar un proyecto a cambio de conseguir una serie de presentaciones que aporten un valor a la organización, en términos de imagen.
La rueda de prensa , también conocida como conferencia de prensa, es un acto en el que se convoca a un gran número de periodistas para hacerles participes de una información noticiosa y compleja. No sustituye a otras herramientas de comunicación o a las relaciones con los medios habituales, sino que se organiza con carácter extraordinario para difundir un hecho realmente novedoso.
También hay otro tipo de eventos que las organizaciones realizan con fines de relaciones públicas. Este tipo de actos se dirigen generalmente a públicos específicos y su planteamiento es más lúdico y divulgativo que comercial, aunque cabe decir que la presencia de la marca subyace en todo momento.
jueves, 29 de octubre de 2009
Resumen tercero
Rueda de prensa: Es un acto que se convoca con gran número de periodistas para hacerles participes de una información noticiosa y completa. Elementos: convocatoria de prensa, declaración sin preguntas y después de la rueda de prensa.
Entrevistas: Las características es que tiene que aportar una novedad, una noticia para ser relevante y trascendental en los medios de comunicación. Tipos: uno a uno, grupal, satélite y telefónica.
Viajes de prensa: Tiene que seguir las mismas reglas que cualquier evento, ofrecer una noticia tiene que realizarse en un lugar determinado, motivo por el cual se desplazan fuera de su ciudad.
Gira por los medios: Consisten en citas concertadas previamente para visitar a periodistas en sus redacciones en las que se pueden realizar diversas actividades: encuentro uno a uno, fotografías, entrevistas en directo.
Eventos y regalos: Los motivos para organizar un evento ser variado y tener más o menos sentido dependiendo de los objetivos de comunicación de la organización. Puntos clave para organizar un evento: encontrar lugar apropiado, convocar bien y a tiempo, preparar todo al detalle, repartir bien el trabajo, realizar todo según lo planeado, dar seguimiento.
Exposiciones: para llevar a cabo una exhibición exitosa y búsqueda de un espacio adecuado para su montaje, diseño y realización de todos los elementos físicos y de contenido de la exposición y su difusión que sea visitada. Para ello se realiza: congreso y seminarios, jornadas de puerta abierta, participación en ferias profesionales, regalos, etc.
Prueba de producto: Se utiliza para el envió de mercancías de diversa índole, principalmente a periodistas especializados para que examinen y escriban resultados.
Patrocinio: Su función de comunicación y sus objetivos apoyar la rentabilidad empresarial. Esta acción implica una aportación económica o en especie para apoyar un proyecto a cambio de conseguir una serie de presentaciones que aporten un valor a la organización, en términos de imagen.
Mecenazgo: Es un apoyo monetario o en especie que una organización presta para el desarrollo social, cultural y científico de la sociedad. Las organizaciones apoyan por razones éticos, para diferenciarse frente a su competencia o ser consistentes con su posicionamiento estratégico.
Los objetivos:
Estimular a la formación, educación y el perfeccionamiento en todos sus ámbitos.
Protección, conservación y crecimiento del patrimonio cultural, artístico y del medio ambiente.
Apoyo al desarrollo, la investigación y la difusión de las actividades culturales sociales, científicos, de fortalecimiento institucional, de cooperación para el desarrollo, defensa al medio ambiente, defensa a la promoción voluntariado, defensa a los derechos humanos.
Entrevistas: Las características es que tiene que aportar una novedad, una noticia para ser relevante y trascendental en los medios de comunicación. Tipos: uno a uno, grupal, satélite y telefónica.
Viajes de prensa: Tiene que seguir las mismas reglas que cualquier evento, ofrecer una noticia tiene que realizarse en un lugar determinado, motivo por el cual se desplazan fuera de su ciudad.
Gira por los medios: Consisten en citas concertadas previamente para visitar a periodistas en sus redacciones en las que se pueden realizar diversas actividades: encuentro uno a uno, fotografías, entrevistas en directo.
Eventos y regalos: Los motivos para organizar un evento ser variado y tener más o menos sentido dependiendo de los objetivos de comunicación de la organización. Puntos clave para organizar un evento: encontrar lugar apropiado, convocar bien y a tiempo, preparar todo al detalle, repartir bien el trabajo, realizar todo según lo planeado, dar seguimiento.
Exposiciones: para llevar a cabo una exhibición exitosa y búsqueda de un espacio adecuado para su montaje, diseño y realización de todos los elementos físicos y de contenido de la exposición y su difusión que sea visitada. Para ello se realiza: congreso y seminarios, jornadas de puerta abierta, participación en ferias profesionales, regalos, etc.
Prueba de producto: Se utiliza para el envió de mercancías de diversa índole, principalmente a periodistas especializados para que examinen y escriban resultados.
Patrocinio: Su función de comunicación y sus objetivos apoyar la rentabilidad empresarial. Esta acción implica una aportación económica o en especie para apoyar un proyecto a cambio de conseguir una serie de presentaciones que aporten un valor a la organización, en términos de imagen.
Mecenazgo: Es un apoyo monetario o en especie que una organización presta para el desarrollo social, cultural y científico de la sociedad. Las organizaciones apoyan por razones éticos, para diferenciarse frente a su competencia o ser consistentes con su posicionamiento estratégico.
Los objetivos:
Estimular a la formación, educación y el perfeccionamiento en todos sus ámbitos.
Protección, conservación y crecimiento del patrimonio cultural, artístico y del medio ambiente.
Apoyo al desarrollo, la investigación y la difusión de las actividades culturales sociales, científicos, de fortalecimiento institucional, de cooperación para el desarrollo, defensa al medio ambiente, defensa a la promoción voluntariado, defensa a los derechos humanos.
viernes, 18 de septiembre de 2009
Articulo
Las herramientas y tácticas de RRPP son muy poderosas que hayan sido en una situación determinada, no necesariamente tienen que funcionar para todas las organizaciones ante cualquier circunstancia. Existen mucha de ellas, a continuación las voy a detallar y explicar en forma clara y breve, para que sirve cada una.
Seguimiento de medios: El labor de seguimiento tiene que ser realizada por documentalistas especializados que puedan sistematizar el trabajo y sean capaces de generar valor a la información. Entre la cuales están: panorama de medios, seguimiento de prensa y escrita, seguimiento de radio y Tv, seguimiento de medios regionales.
Base de datos: Tiene que plantearse como la base de trabajo en la que se apoyara el resto de las actividades de relaciones públicas. Se podrá tener la mejor estrategia, tácticas excelentes y buenas herramientas; pero si la base de datos fue mal concebida y creada erróneamente, la información nunca llegara a sus destinarios y será como si nada se hubiera hecho. Entre las cuales están: De medios, De autoridades, De asociaciones, De clientes actuales y potenciales, De líderes de opinión.
Mensajes Claves: Son enunciados que tienen la intención de comunicar solo un tema, un mensaje clave efectivo no puede dejar lugar a interpretaciones, ni tiene que ser tan resumido, ni tan extenso que pueda confundir al público.
Nota de Prensa: Es la herramienta básica del trabajo de relaciones públicas en el aspecto de relaciones con los medios. Es un escrito que reúne la información fundamental sobre un tema, que se distribuye entre los periodistas para que estos se encarguen de difundirla, si la consideran noticiosa y relevante, a través de los medios de comunicación. Es uno de los documentos clave de las relaciones públicas y su dominio es básico para desarrollar correcta y eficazmente las labores de RRPP. Las características son: obedecer un hecho noticiable, vida útil breve y concreta, claridad y concisión en los mensajes, lenguaje accesible, fuentes fiables y datos contrastables. Los elementos: Titular, Lugar y fecha de edición, cuerpo del comunicado, información básica de la organización que promueve la información, datos de contacto.
Dossier de Prensa: El contenido de este documento obedece a una finalidad, en la elaboración se debe tener como criterio un eje fundamental: riqueza en los contenidos. No solo tiene que estar bien escrito; sino que también debe organizar sus contenidos para facilitar su lectura. Esto se puede resolver incorporando un índice y numerando las hojas sobre todo cuando se trate de documentos algo extensos. El contenido puede variar tanto que no es posible sino establecer unas recomendaciones básicas para aquellos profesionales que quieran enriquecer la campaña de relaciones públicas con esta herramienta fundamental.
Documentos de prensa: El uso de estos documentos implica un mayor compromiso y si se quiere, un mayor riesgo para la reputación de la organización, ya que establece de forma clara y contundente una opinión oficial. Entre ellas están: declaración, artículo firmado, editorial, estudio de casos.
Fotografías, videos y Radiocomunicaciones: Mas allá de la clásica imagen corporativa, o de un video comunicado en el que se montan imagen de archivo, lo apropiado es hacer una producción especifica tanto de fotografías como de video, en el marco estratégico de RRPP.
Medios Impresos: Pueden ser una herramienta para los mensajes de RRPP; ya que cumplen una función específica y tienen alcance determinado que puede graduarse en función a las necesidades y posibilidades de organización. Entre ellos están: memoria anual, revistas, folletos y boletines.
Relaciones con medios: Es importante mantener las buenas relaciones con diferentes audiencias, son fundamentales los contactos con clientes, autoridades y lideres sociales; sin embargo sin el concurso de los medios el poder para difundir sus mensajes entre un público masivo disminuye drásticamente. Existen estrategias y tácticas que se utilizan para establecer elaciones productivas y profesionales con los informadores, como: personalizar la información, ser franco y servicial, no reñir a periodistas, preguntar a los periodistas sobre sus necesidades.
Seguimiento de medios: El labor de seguimiento tiene que ser realizada por documentalistas especializados que puedan sistematizar el trabajo y sean capaces de generar valor a la información. Entre la cuales están: panorama de medios, seguimiento de prensa y escrita, seguimiento de radio y Tv, seguimiento de medios regionales.
Base de datos: Tiene que plantearse como la base de trabajo en la que se apoyara el resto de las actividades de relaciones públicas. Se podrá tener la mejor estrategia, tácticas excelentes y buenas herramientas; pero si la base de datos fue mal concebida y creada erróneamente, la información nunca llegara a sus destinarios y será como si nada se hubiera hecho. Entre las cuales están: De medios, De autoridades, De asociaciones, De clientes actuales y potenciales, De líderes de opinión.
Mensajes Claves: Son enunciados que tienen la intención de comunicar solo un tema, un mensaje clave efectivo no puede dejar lugar a interpretaciones, ni tiene que ser tan resumido, ni tan extenso que pueda confundir al público.
Nota de Prensa: Es la herramienta básica del trabajo de relaciones públicas en el aspecto de relaciones con los medios. Es un escrito que reúne la información fundamental sobre un tema, que se distribuye entre los periodistas para que estos se encarguen de difundirla, si la consideran noticiosa y relevante, a través de los medios de comunicación. Es uno de los documentos clave de las relaciones públicas y su dominio es básico para desarrollar correcta y eficazmente las labores de RRPP. Las características son: obedecer un hecho noticiable, vida útil breve y concreta, claridad y concisión en los mensajes, lenguaje accesible, fuentes fiables y datos contrastables. Los elementos: Titular, Lugar y fecha de edición, cuerpo del comunicado, información básica de la organización que promueve la información, datos de contacto.
Dossier de Prensa: El contenido de este documento obedece a una finalidad, en la elaboración se debe tener como criterio un eje fundamental: riqueza en los contenidos. No solo tiene que estar bien escrito; sino que también debe organizar sus contenidos para facilitar su lectura. Esto se puede resolver incorporando un índice y numerando las hojas sobre todo cuando se trate de documentos algo extensos. El contenido puede variar tanto que no es posible sino establecer unas recomendaciones básicas para aquellos profesionales que quieran enriquecer la campaña de relaciones públicas con esta herramienta fundamental.
Documentos de prensa: El uso de estos documentos implica un mayor compromiso y si se quiere, un mayor riesgo para la reputación de la organización, ya que establece de forma clara y contundente una opinión oficial. Entre ellas están: declaración, artículo firmado, editorial, estudio de casos.
Fotografías, videos y Radiocomunicaciones: Mas allá de la clásica imagen corporativa, o de un video comunicado en el que se montan imagen de archivo, lo apropiado es hacer una producción especifica tanto de fotografías como de video, en el marco estratégico de RRPP.
Medios Impresos: Pueden ser una herramienta para los mensajes de RRPP; ya que cumplen una función específica y tienen alcance determinado que puede graduarse en función a las necesidades y posibilidades de organización. Entre ellos están: memoria anual, revistas, folletos y boletines.
Relaciones con medios: Es importante mantener las buenas relaciones con diferentes audiencias, son fundamentales los contactos con clientes, autoridades y lideres sociales; sin embargo sin el concurso de los medios el poder para difundir sus mensajes entre un público masivo disminuye drásticamente. Existen estrategias y tácticas que se utilizan para establecer elaciones productivas y profesionales con los informadores, como: personalizar la información, ser franco y servicial, no reñir a periodistas, preguntar a los periodistas sobre sus necesidades.
miércoles, 16 de septiembre de 2009
Ideas principales
La nota o comunicado de prensa es la herramienta básica del trabajo de RRPP en el aspecto de relaciones con los medios. Es un escrito que reúne la información fundamental sobre un tema, que se distribuye entre los periodistas para que estos se encarguen de difundirla, si la consideran noticiosa y relevante, a través de los medios de comunicación.
Existen otros documentos que pueden evitarse a los periodistas o bien utilizarse como instrumentos para establecer la posición y la opinión de la organización sobre un tema; esta a su vez acompañado de una clásica imagen o un video comunicado en el que se monten imágenes de archivo.
Las organizaciones necesitan tener una buena relaciones con diferentes audiencias; son fundamentales los contactos con clientes, autoridades y líderes sociales; sin embargo sin el concurso de los medios el poder para difundir sus mensajes entre un público masivo disminuye drásticamente.
Existen otros documentos que pueden evitarse a los periodistas o bien utilizarse como instrumentos para establecer la posición y la opinión de la organización sobre un tema; esta a su vez acompañado de una clásica imagen o un video comunicado en el que se monten imágenes de archivo.
Las organizaciones necesitan tener una buena relaciones con diferentes audiencias; son fundamentales los contactos con clientes, autoridades y líderes sociales; sin embargo sin el concurso de los medios el poder para difundir sus mensajes entre un público masivo disminuye drásticamente.
viernes, 28 de agosto de 2009
Articulo
Mi tema elegido se tratara un pequeño síntesis de cómo esta conformado los siete pasos para realizar una campana de relaciones publicas.
Investigación: El primer paso que debe darse antes de lanzarse exige una profunda investigación, que al mismo tiempo sirve para establecer el punto en donde se encuentra la organización, credibilidad y reputación. Entre ellos se realiza: estudios de opinión, ya sea cuantitativo o cualitativos, la cual aportan datos sobre las actitudes y percepciones de las audiencias que pueden determinar modelos de comportamiento.
La auditoria de comunicación sirve para conocer la eficacia e incrementar la productividad y la competitividad de los esfuerzos de comunicación, para hacer mejor uso de las herramientas disponibles y para descubrir fuentes de información. Lo ultimo realizar un buen análisis FODA.
Objetivos: Estos representan la meta a donde la organización quiere llegar, los objetivos tienen que estar en línea con los de la organización. Otra razón para procurar que los objetivos de comunicación vayan en línea con los de la organización es que si coordinan todos sus esfuerzos con un mismo fin, estos serán más productivos y eficaces.
Estrategia: Una acertada
estrategia podrá ahorrar tiempo, dinero y esfuerzos una organización, ya que pensando estratégicamente se pueden encontrar las formas mas adecuadas para difundir los mensajes, sin necesidad de incurrir en grandes gastos y llegando rápida y eficazmente a las audiencias deseadas.
Plan de RRPP: Es hablar de las tácticas, los tiempos y los recursos que se utilizaran para implementar la estrategia de comunicación de una organización.
Las tácticas son las acciones utilizando herramientas del sector, como notas y dossieres de prensa, encuentros con autoridades. El calendario de un plan de RRPP determina los momentos en los que cada táctica tiene que realizarse; también tiene que ser realista y flexible. Realista, en cuanto a los tiempos que implica la correcta preparación y realización de todas las tácticas previstas en el plan. Flexible, para poder aprovecharse de las oportunidades que puedan surgir inesperadamente para la organización.
Implementación: Cuando el programa se aplica con los recursos disponibles según los tiempos establecidos, entrando en contacto con las audiencias y difundiendo los mensajes de la organización, intentando establecer una comunicación activa que influya en la percepción y comportamiento.
Seguimiento: Se refiere a la forma como se están utilizando los recursos, a la realización de las tácticas en tiempos acordados y recopilación de resultados.
Evaluación: Lo fundamental es poder comparar lo alcanzado con los objetivos que se establecieron al principio de la campana.
Investigación: El primer paso que debe darse antes de lanzarse exige una profunda investigación, que al mismo tiempo sirve para establecer el punto en donde se encuentra la organización, credibilidad y reputación. Entre ellos se realiza: estudios de opinión, ya sea cuantitativo o cualitativos, la cual aportan datos sobre las actitudes y percepciones de las audiencias que pueden determinar modelos de comportamiento.
La auditoria de comunicación sirve para conocer la eficacia e incrementar la productividad y la competitividad de los esfuerzos de comunicación, para hacer mejor uso de las herramientas disponibles y para descubrir fuentes de información. Lo ultimo realizar un buen análisis FODA.
Objetivos: Estos representan la meta a donde la organización quiere llegar, los objetivos tienen que estar en línea con los de la organización. Otra razón para procurar que los objetivos de comunicación vayan en línea con los de la organización es que si coordinan todos sus esfuerzos con un mismo fin, estos serán más productivos y eficaces.
Estrategia: Una acertada
estrategia podrá ahorrar tiempo, dinero y esfuerzos una organización, ya que pensando estratégicamente se pueden encontrar las formas mas adecuadas para difundir los mensajes, sin necesidad de incurrir en grandes gastos y llegando rápida y eficazmente a las audiencias deseadas.
Plan de RRPP: Es hablar de las tácticas, los tiempos y los recursos que se utilizaran para implementar la estrategia de comunicación de una organización.
Las tácticas son las acciones utilizando herramientas del sector, como notas y dossieres de prensa, encuentros con autoridades. El calendario de un plan de RRPP determina los momentos en los que cada táctica tiene que realizarse; también tiene que ser realista y flexible. Realista, en cuanto a los tiempos que implica la correcta preparación y realización de todas las tácticas previstas en el plan. Flexible, para poder aprovecharse de las oportunidades que puedan surgir inesperadamente para la organización.
Implementación: Cuando el programa se aplica con los recursos disponibles según los tiempos establecidos, entrando en contacto con las audiencias y difundiendo los mensajes de la organización, intentando establecer una comunicación activa que influya en la percepción y comportamiento.
Seguimiento: Se refiere a la forma como se están utilizando los recursos, a la realización de las tácticas en tiempos acordados y recopilación de resultados.
Evaluación: Lo fundamental es poder comparar lo alcanzado con los objetivos que se establecieron al principio de la campana.
jueves, 27 de agosto de 2009
Ideas principales
• Para los publicistas sus contactos principales son con personas de su propio ámbito y con sus clientes, para que los profesionales de las RRPP realicen exitosamente sus actividades tienen que establecer relaciones con personas y públicos con perfiles e intereses muy diversos.
• Las principales actividades de estos profesionales: consultoría en estrategias y campanas de comunicación, investigación, relaciones con los medios de comunicación, comunicación interna, relaciones corporativas y financieras, con la comunidad, diseño, gestión y realización de eventos.
• Las etapas de una campana de RRPP: investigación, objetivos, estrategia, plan de RRPP, implementación, seguimiento y evaluación.
• Las principales actividades de estos profesionales: consultoría en estrategias y campanas de comunicación, investigación, relaciones con los medios de comunicación, comunicación interna, relaciones corporativas y financieras, con la comunidad, diseño, gestión y realización de eventos.
• Las etapas de una campana de RRPP: investigación, objetivos, estrategia, plan de RRPP, implementación, seguimiento y evaluación.
jueves, 2 de octubre de 2008
Semblanza de personaje favorito
UN ANGEL CON DOTES DE UNA MUJER
Desde niña, me han gustado las telenovelas y me percataba mucho de las actrices, como era su apariencia tanto físico e interno, que posea la “chispa” que caracteriza a una mujer. Entre tantas telenovelas que he visto, en el 2004 que se inicio Rubi, descubrí que el personaje favorito de actriz, la había encontrado es la famosa Jacqueline Bracamontes, esa mujer posee muchos dones que cualquiera desearía tener.
Nació un 23 de Diciembre, en la ciudad de Jalisco, Guadalajara. Tuvo una buena infancia y niñez, al lado de sus padres, quienes le inculcaron una base sólida en valores humanos. Entre los estudios que realizó están: la academia Querbrook en Connecticut, que la ayudó en perfeccionar el inglés y e Instituto Tecnológico de Estudios Superiores (ITESO), la cual se graduó como Licenciada en Ciencias de la Comunicación.
Al mismo tiempo, comenzó sus actividades como modelo profesional, en la cual salió en la portada de revistas y fue dónde cayó en manos de uno de los organizadores de Nuestra Belleza Jalisco. Inmediatamente contactó con Jaqui, para participar en el evento. En el 2000 resulta ganadora, y viaja a la Ciudad de México para formar parte del certamen nacional, la cual resulta ganadora y se convierte en Nuestra Belleza México 2000. Durante un año, se dedico a rigurosas prácticas y métodos que le ayudaría en participar en Miss Universo. Aquí se inició en lo que verdaderamente, quiso desde siempre, el mundo de la televisión.
Una de las más importantes, fue la pasión que siempre sintió por los deportes, la sección deportiva Esfuerzo, Sudor y Lágrimas del noticiero VISA AM, en el horario estelar del canal de las estrellas. Durante un año entero, fue conductora del noticiero CONTRASTE; posteriormente fue invitado por la cadena Univisión a ser la conductora y periodista deportiva del Mundial de Corea. Simultáneamente, se dedicó a estudiar en el Centro Artística de Televisa, comenzó su carrera artística en Alegrijes y Rebujos. Luego Rubí, y incursionó en el cine en Las Cosas Suceden.
Tanto en la vida profesional y en lo meramente artístico, la carismática Jacqueline ha tenido un gran sentido de simpatía y éxito, en ambas partes. Ya que su personalidad ha llevado a esta mujer lejos de convertirse en una actriz más, por su inteligencia y su audaz perseverancia de las cosas que ha realizado en la vida. En mi opinión, es una gran mujer bella en el interior, no sólo resalta la apariencia del cuerpo físico; si no que también posee cualidades que la mujer de hoy, ha dejado de lado; como la ternura, dulzura y la perseverancia de llegar lejos.
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